네이버 데이터랩, NAVER 데이터분석 하기

오늘의 리뷰는 네이버(NAVER) 분석툴 소개 두번째 입니다. 지난 소개에는 데이터를 친숙한 그래프로 보여주는 네이버 랩스페이스의 '네이버 데이터 트렌드' 라는 도구를 살펴보았는데요. 화면에도 나와있듯이 NAVER DataLab(네이버 데이터랩)을 알아볼까 합니다. 이번에는 네이버의 실시간 검색순위와 분야별 인기 검색어, 지역별 통계를 파악할 수 있는 도구인데요.

네이버 데이터랩(NAVER DataLab)

http://datalab.naver.com/

네이버 데이터랩은 네이버의 가장 유명한 서비스인 실시간 검색어와 분야별 인기 검색어, 지역통계, 데이터 융합분석, 네이버 검색데이터를 조회하는 기능 등이 있습니다.

▸ 검색어로 알아보는 대한민국

네이버 급상승 트래킹 기능은 30초 단위로 네이버에서 검색되는 실시간 검색어를 반영한 기능이라고 할 수 있습니다. 시시각각 변하는 인터넷 검색어를 통해 현재의 네이버 사용자들의 관심도를 보여주는 기능이죠.

분야별 인기 검색어 기능은 TV오락, 쇼핑, 영화, 자동차, 게임, 싱글남, 싱글녀, 주부, 대학생, 청소년에 걸쳐 검색어를 분류하여 보여주는 기능입니다. 이를테면 대학생들이 지금 어떤 분야에 관심이 있는지 살펴보고 싶으면 대학생을 선택하여 해당 데이터에 대한 그래프를 통해 3개월, 1년 ,3년, 5년, 전체에 걸친 데이터 추이를 확인할 수 있습니다.

▸ 지역별통계

네이버 지역별 통계를 이용하면 '지역별 관심도'와 '카드 소비통계'를 통해 지역별 데이터를 분석할 수도 있습니다. 해당 포스팅에서는 먼저, 지역별 관심도를 살펴본 다음 카드사용통계를 확인하도록 할 예정입니다.

지역별 관심도 기능은 특정 지역별 관심도에 대해 알아볼 수 있는 기능입니다. 생활/ 음식점/ 패션,뷰티/ 취미,오락/ 관광/ 기타서비스업/ 레저/ 2차산업/ 기업,기관,일반장소/ 1차산업에 걸친 1년간의 데이터를 그래프로 볼 수도 있구요, 맞춤형 트렌드 분석 도구를 통해 업종과 지역을 더 세분화 하여 관심도를 분석할 수도 있습니다.

이 도구를 사용해서 저는 강남구에 위치한 치킨에 대한 관심도가 언제 가장 높으며, 어디서 높은지 확인할 수 있었습니다. 해당 데이터를 보면 역삼/논현/대치동에서 8월과 9월 사이에 치킨에 대한 관심도가 급격하게 높아지고 10월과 12월에 살짝 높은 반응을 확인할 수 있습니다. 검색광고나 바이럴 마케팅을 해야한다면 해당업종에 대한 검색량이 증가할 때를 노려보는 것도 한 가지 홍보 방법이겠죠?

카드사용통계 기능은 BC카드에서 제공하는 데이터를 기반으로 전국 지역별/업종별/연령별/성별 카드 사용내역을 확인할 수 있는 기능입니다. 해당 기능을 통해 결제금액 상위 랭킹과, 결제횟수 상위 랭킹을 확인할 수 있습니다. 지역별 관심도와 마찬가지로 상세필터를 이용해 조회할 수 있는 기능도 있습니다.

비슷하게 이 도구를 활용하여 서울지역의 고기요리에 대한 카드사용 통계를 확인해보았습니다. 압도적으로 서대문구에서 카드사용량이 많았고, 강남구와 종로구가 뒤를 이었습니다. 치킨과는 다르게 대부분 사용량이 많다가 10월~12월 사이에 카드사용량이 두드러지게 높아진다는 점을 확인할 수 있었습니다. 물론 직접 가게를 운영하시는 분이라면 저처럼 일부 데이터만 보고 판단하시면 안되겠지만, 이런 방법을 사용하여 어떤 동네에서 어떤 업종이 잘 되는지 파악하는 데 도움이 되는 데이터라고 할 수 있겠습니다.

▸ 데이터 융합 분석

데이터 융합분석 기능은 네이버 트렌드와 사용자 데이터를 비교분석한 사례를 조회할 수 있는 기능입니다. 예를들어 가상현실과 빅데이터의 비교, 패키지여행과 자유여행의 비교 혹은 검색어, 사용자 데이터 등을 분석할 수 있는 기능입니다.

예를들어, 치킨의 검색량과 후라이드 치킨과, 양념치킨을 비교한 데이터를 보시면 후라이드치킨은 8~9월, 1월에 폭발적으로 증가한 반면, 양념치킨의 키워드는 꾸준히 50%대 근처를 유지하는 것을 볼 수 있답니다. 물론 이 밖에도 검색어 트렌드를 더 세분화 하여 조회할 수도 있고, 원하는 데이터에 더 근접하게 설정할 수도 있겠죠?

▸ 공공데이터

공공데이터는 경기도공공데이터/ 공공데이터포털/ 국가기록원/ 문화재청/ 서울열린데이터광장/ 통계청/ 특허청/ 한국고전번역원/ 한국문화정보원에 걸친 데이터를 손쉽게 검색할 수 있도록 마련해둔 데이터 포털같은 개념입니다. 예를들어 학원현황이 필요할 경우, 검색창에 '학원 현황'을 검색하게 되면 관련 데이터를 손쉽게 확인할 수 있는 기능이죠.

오늘은 네이버 데이터랩을 통해 데이터를 구하는 방법에 대해 간략한 소개를 해드렸습니다. 데이터를 분석하고 파악하는데 두려움이 있으신 분이라면, 저처럼 하나씩 파고들어 관찰하고 어떻게 작동하는 지 눈으로 확인하면서 하나하나 발전시켜 나가시면 어떨까 싶습니다. 개인이든 마케터든 데이터를 자주 그리고 많이 본다면 그 데이터를 활용하는 방법에 대해서도 길이 열리지 않을까 생각합니다.

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